Данные показывают, что с 2018 по 2026 год доля детских ночных-подгузников в общей категории подгузников выросла с 14 % до 35 %, при этом ожидается, что в 2026 году объем рынка достигнет 22,8 миллиарда юаней. Однако наряду с этим высоким ростом наблюдается давнее -несоответствие спроса-предложению: использование дневных продуктов вместо ночных-или просто переупаковка существующих продуктов. как «специальное ночное-время». Частые болевые точки включают протекание, опрелости и толстые, непроницаемые для дыхания материалы. Семьям с младенцами и детьми ясельного возраста нужен не просто еще один продукт с «маркировкой ночного- времени», а набор поддающихся проверке, количественных и сопоставимых показателей качества.
Когда «специализированные исследования в ночное-время» будут преобразованы в количественные проверяемые показатели, а «крепкий ночной сон» будет разбит на измеримые данные, сможет ли конкуренция на рынке подгузников для ночного-времени наконец выйти за рамки концептуального маркетинга и вступить в эпоху эмпирических данных?
На рынке ночных-подгузников недостатка нет; ему не хватает стандартов.
Действующие национальные стандарты устанавливают базовые стандарты безопасности и основных характеристик детских подгузников, но воспитание детей в-ночное время — это другой сценарий. Родителей волнует не только то, «соответствует ли оно стандартам», но и то, «протянет ли этот цельный предмет до рассвета, останется ли у ребенка попа сухой, не будет ли протечек сзади или сбоку, не будет ли в нем душно». Именно в этом заключается пробел в нынешней стандартной системе.
Опросы показывают, что при таком несоответствии-спроса 72 % пользователей говорят, что отдали бы предпочтение ночным-подгузникам при помощи специализированной исследовательской системы и поддержки сторонних-эмпирических данных. С точки зрения потребительских предпочтений,-принимающих решения, пригодность сценария в ночное-время стала одним из трех основных факторов наряду с материалами и безопасностью продукта, причем эмпирическому обоснованию уделяется большое внимание.
Учитывая спрос со стороны потребителей, но отсутствие ориентиров со стороны предложения, компания BBG провела мероприятие по обновлению стратегии бренда, объединив усилия с Mother & Baby Industry Observer и SGS, всемирно известной-компанией по тестированию и сертификации, чтобы выпустить «Информационный документ по качеству подгузников и технической проверке Time 2026 China Baby Night-» (именуемый в дальнейшем «Белая книга»).
Когда три стороны участвуют в разных ролях, «ночные-специализированные исследования» больше не являются-односторонним повествованием брендов. Информация из СМИ, авторитетное тестирование и практика бренда формируют взаимную проверку. Для потребителей это дает ссылку на стороннюю-сторону; Для отрасли выпуск «Белой книги» призван заполнить пробел в показателях ночного-времени, выходящий за пределы национальных стандартов.
Самым примечательным аспектом презентации стала «Инициатива по проверке качества подгузников Baby Night-Time» (далее именуемая «Инициатива по проверке качества»), предложенная в «Белой книге». Действующие национальные стандарты устанавливают порог входа на рынок для подгузников, но их сценарии испытаний недостаточно охватывают реальные-жизненные условия, такие как непрерывное ношение младенцами подгузников в течение 6–10 часов ночью, многократное прерывистое мочеиспускание и фиксированное положение сна в течение длительного времени. Девять основных параметров ночного-времени, предложенные в рамках инициативы по оценке качества, представляют собой систематический ответ на эти реальные-жизненные потребности.
Сосредоточив внимание на настройке размеров, он охватывает такие ключевые показатели, как впитывание и влагоотделение, сохранение емкости, герметичность,-непроницаемость, воздухопроницаемость,-приятность для кожи, а также тонкость и безопасность, решая практические проблемы, которые больше всего возникают у родителей при использовании в ночное время-, а не расплывчатые заявления об "удобстве и простоте использования".
Что действительно переносит эти размеры из бумаги на полки магазинов, так это систематическое техническое решение в таких областях, как впитывающие сердцевины, герметичные-структуры, посадка на поясе и воздухопроницаемость. Среди них основным двигателем является система Blue Core с переменной частотой - Double T Night-Time Core. Он реконструирует основную структуру, чтобы обеспечить баланс между частыми прерывистыми мочеиспусканиями и постоянным удержанием влаги в ночных-сценариях. Такие параметры, как мгновенное поглощение-ночи, удержание влаги в течение всей-ночи и способность работать в ночное время-все это основано на этом фундаменте.
В целом, в «Белой книге» добавлены более подробные специальные требования для сценария непрерывного ношения в течение 6–10 часов в ночное время, помимо базовой безопасности и характеристик краткосрочного-использования, установленных национальными стандартами. Девять параметров соответствуют абсорбции, удержанию влаги, емкости,-защите от протечек, прилеганию, воздухопроницаемости,-приятности для кожи, тонкости и безопасности при использовании в ночное время-, формируя надежный и проверяемый технический эталон, который дает четкий путь исследованиям и разработкам продуктов в ночное-время.
По наблюдениям и опросам, более половины семей по-прежнему нуждаются в смене подгузников в ночное время. Это означает, что многие продукты с пометкой «ночное-время» на самом деле не решают основные проблемы ночного-времени. Когда такие термины, как «специализированные исследования ночного- времени» и «крепкий сон всю ночь», не имеют единых стандартов, потребители часто в конечном итоге делают выбор вслепую, но цена проб и ошибок в конечном итоге ложится на сон каждой семьи. Помимо ссылок на отраслевые исследования и разработки, «Белая книга» также предлагает потребителям решение-четырёх-метода выбора.
Этот метод не сложен. Его суть заключается в том, чтобы помочь родителям проверить, отвечает ли продукт их потребностям по четырем измерениям. Во-первых, обратите внимание на поглощение и удержание влаги, отдавая предпочтение продуктам, прошедшим-тесты, моделирующие многократное мочеиспускание в ночное время. Во-вторых, обратите внимание на проверку герметичности-, обращая внимание на то, включены ли динамические испытания на герметичность-, охватывающие несколько положений сна. В-третьих, обратите внимание на воздухопроницаемость и-безопасность для кожи, проверив результаты теста на воздухопроницаемость и результатов кожных тестов. В-четвертых, обратите внимание на тестирование безопасности, ссылаясь на правила ЕС REACH, чтобы подтвердить, что опасные вещества «не обнаружены».
Ценность четырехэтапного-метода выбора заключается не в предоставлении стандартных ответов, а в установлении набора критериев оценки, превращении расплывчатых понятий "простота в использовании" в количественные и проверяемые "стандарты", что делает выбор подгузников на ночь-отслеживаемым и обоснованным-доказательствами.
Развитие отрасли-высокого качества зависит не от прорывов одного бренда, а от постепенного установления и постоянного внедрения общедоступных стандартов. Когда критерии качества будут использоваться большим количеством предприятий, использоваться большим количеством каналов и понятны большему количеству потребителей, сектор ночных подгузников-может действительно совершить переход от расширения масштабов к стратификации качества.